Kampagne stellt die Mentalität der Menschen in der Region in den Mittelpunkt: Aus der „Metropole Ruhr“ wird „Das Ruhrgebiet“. Das neue Kampagnenmotto lautet „Hier bleibt alles anders“.
Gelsenkirchen, 14.11.2024 – Der Regionalverband Ruhr (RVR) hat in der VIVAWEST-Hauptverwaltung am Nordsternpark in Gelsenkirchen den Startschuss für die neue Phase seiner Standortmarketingkampagne gegeben. Aus der „Metropole Ruhr – Stadt der Städte“ wird „Das Ruhrgebiet“. „Wir stellen neben wirtschaftlichen Aspekten die menschliche Seite der Region in den Mittelpunkt. Deshalb bezeichnen wir uns künftig auch wieder so, wie die Menschen uns nennen, kennen und lieben – als das Ruhrgebiet“, erklärt Regionaldirektor Garrelt Duin den Wechsel des Absenders.
Unter dem Kampagnenmotto „Hier bleibt alles anders“ liegt der Schwerpunkt künftig auf der einzigartigen Mentalität der Menschen des Ruhrgebiets und damit verbunden auf den „weicheren“ Standortfaktoren, die das Ruhrgebiet auszeichnen. „Die Menschen im Ruhrgebiet haben eine einzigartige Mentalität: Anpacken, Zusammenhalten und ein unkompliziertes Miteinander sind hier fest verankert. Diese gelebten Werte, gepaart mit einer rauen Herzlichkeit und einer besonderen Willkommenskultur, bilden die perfekte Basis, um den Wandel zur grünsten Industrieregion der Welt gemeinsam kraftvoll voranzutreiben“, so Garrelt Duin.
Der Launch der Kampagne fand vor Vertreterinnen und Vertretern aus Wirtschaft, Politik und Kultur in der VIVAWEST-Hauptverwaltung im Nordsternpark Gelsenkirchen statt. Höhepunkt war die erstmalige Präsentation des neuen Kampagnenmottos „Hier bleibt alles anders“ – inspiriert von dem Song des berühmtesten Musikers der Region, Herbert Grönemeyer. „Bleibt alles anders“ war der Titel seines zehnten Studioalbums. Regionaldirektor Garrelt Duin griff für die neue Kampagnen-Botschaft zur Spraydose und schrieb den neuen Leitsatz live auf die Bühnenrückwand. Das Motto bringt auf den Punkt, was das Ruhrgebiet von anderen Standorten unterscheidet: die Mentalität von über fünf Millionen Menschen, die den Wandel in Wirtschaft und Industrie anpacken und jeden dazu einladen, daran mitzuwirken.
In der anschließenden Podiumsdiskussion tauschte sich der Regionaldirektor mit Entscheidern aus der Wirtschaft und mit Gründerinnen über die Bedeutung der „Ruhrgebietsmentalität“ für den Wandel zur grünen Industrieregion aus. Zu den Gästen zählten Guido Kerkhoff, Vorstandsvorsitzender der Klöckner & Co SE, Unigy-Gründerin Hind Seiferth sowie WEW-Gründerin Dr. Wiebke Lüke. Für den Kampagnenstart wurde am Nordsternturm zudem ein Riesenbanner mit dem neuen Motto aufgehängt.
Der Neustart der Kampagne für den Standort Ruhrgebiet erfolgt Mitte November und beinhaltet Social-Media- sowie Digital-Werbemittel. Zusätzlich wird sie auf Out-of-Home-Flächen in deutschen Großstädten zu sehen sein. Der RVR plant im kommenden Jahr Kooperationen mit führenden Innovator*innen und Macher*innen, um die Transformations- und Innovationskraft des Ruhrgebiets sichtbar zu machen. Durch gemeinsame Projekte und Initiativen sollen kreative Ideen und nachhaltige Entwicklungen die Region prägen und voranbringen. Darüber hinaus setzt der RVR in den sozialen Medien verstärkt auf persönliches Storytelling. Authentische Geschichten von Menschen aus dem Ruhrgebiet sollen den Wandel und die Einzigartigkeit der Region erlebbar machen, Vielfalt und Zusammenhalt zeigen.